日経MJ 着眼着想倶楽部

日経MJ主催の着眼着想倶楽部のセミナー@丸の内OAZO に参加してきた。

日産のMarketing Director、加治慶光氏の熱い語りに更にSKYLINEが好きになった。
質問して知ったのだが、まだLEXUS対抗でのINFINITYブランド国内導入もGT-Rのブランド戦略(SKYLINEブランドと分けるのかどうか)は最終決定に至ってないらしい。

【講義MEMO】
SKYLINEのDNA　『走りの感動』と『所有する喜び』  技術と走りに対する情熱　
日本のスポーツセダンの歴史そのもの
USP ①SportyなExterior ②高い走行性能 ③内装のコダワリ
Marketing上 考慮すべき状況 ・ セダン市場縮小 　
軽自動車/ミニバンSUVetcの用途が明確なクルマの台頭(機能重視)
・ 新車効果の短命化
・ relevancy （自分にとっての関連性、重要性）の低さ 　
関心の対象でなかった
→ Touch Pointを調和させ、Brand の体験を創造する　　　 　
全店舗(RED/BLUE全国計2,600店)全車種販売の強みを徹底
 　→　広報と連携強化し、大きな Message の発信　　　　
'06.11-'08.03  " SKYLINE YEAR "  ('07.4.24 SKYLINE 50周年)       
key messenger (渡辺謙/イチロー)の起用　王道感と自信を伝える
マーチャンダイジングとタイアップの積極化   リカちゃん / グランツーリスモ

戦略的PR     WOMの総量増加を       
CGMへの配慮　 α-blogger向 press release / SKYLINE Blog